广告主对网络网告普遍看好，且有了新的认知

　从政界新闻到媒体财报，从广告主的推广预算到中国经济的增长预测，从股市到央视，各个方面的利好都表现了全球经济出现复苏的迹象，虽然还需要时间进一步确认，但这个经济的“十字路口”却将所有的不确定重压下来，众多的广告主怎么看这个曾经在危机时刻“不得不”选择的媒体“互联网”，互联网广告会怎样，广告代理公司应该如何应对？

　　2010年中央电视台含金量最高的广告产品将于今年11月18日通过招标竞价方式进行销售。而早于9月16日央视即启动了首场发布会在北京召开。来自中央电视台、企业、广告公司等代表约1000人参加了会议。白岩松、王小丫、康辉、张斌、朱迅五大当家主持首次联手亮相。2007年央视广告总收入为110亿人民币；2008年广告收入为161亿人民币；2009年央视黄金资源广告招标额就达92.5627亿，逆势上升12亿。即便如此，央视广告部一位负责人表示，今年1-7月都超过去年同期，明年仍有望增加。由此可见广告主对广告开支并没有缩减相反还有所增加。

　　那么广告主在对待网络广告的投放方面做了哪些调整？

•  整体费用的增加：就网络广告来说，中国的网络广告市场整体回暖的过程是比较迅速的。艾瑞的数据显示Q2整体网络广告的投放，相比Q1环比增长82.9%。
• 网络广告增长较快的广告主：包括服务、服饰类，消费电子类，都保持了80%以上的增长。增速排名前十名的行业，包括了家居装饰类、个人用品类、娱乐、服务类等。
• 广告主选择的主要形式：包括咨询类或者是门户类网站所投放的图片、图形类、富媒体类、视频类的广告主的数量，在Q2达到了5257个广告主。相比较Q1，环比增长82.5%，基本上和整体网络广告的投放费用保持一样的增长状态，而电子商务竞价排名中小企业的投放情况，是一个爆炸性的投放，搜索引擎在中国网络广告的占比不断地增加，在08年达到了30%的比例。

　　网络广告投放增长的原因？

　　从各方数据综合来看，包括两条，一个是来自于广告主数量的驱动，另外一个是来自于单个广告主的贡献。

　　广告主对网络广告的认知有了哪些变化？

　　广告主对网络广告的要求，主要以协同销售为主，对广告效率的要求尤为看重，广告主选择网络广告投放的原因，是可实现精准，大概是45%。

　　此外的要求还包括：

• 可以跟网民或者是消费者进行互动、沟通，
• 增加目前关注广告主的网民规模，
• 增大网络广告投放的范围
• 网络广告营销的精准性，
• 中小企业，主要是实现产品的销售。这跟传统的品牌公司有很大差别，而大公司在品牌塑造还有很强的需求。

　　互联网本身能够覆盖从传播到销售的企业市场行为的全过程 因此广告主对网络广告可实现的效果要多于任何其他媒体，但也正因如此，广告主更加关注的是网络广告效果的评估。

　　广告主对网络广告效果的新要求，包括：

• 在整个的营销过程中，越来越注重如何节省费用和提高营销效果。
• 单纯的品牌推送广告已经被摒弃，发展到现在的促销广告结合在一起。
• 对于网络广告效果评估的指标，逐渐从广告的曝光和所覆盖的用户量，
• 实现电话的咨询，
• 实现官网活动站的注册量，
• 以及购买意向的转化情况

　　都被作为网络广告效果当中非常重要的因素，这也是带给媒体非常严峻的挑战。