魅族李楠：“码农营销”也疯狂

营销有很多传统理论，但今天我来讲讲营销行为和码农方法论之间的交集。

IT界有一个非常高大上的词——迭代，迭代是指一个产品不停更新的循环：

✔ 我们先设计产品，

✔ 然后制造它，

✔ 随后进行测试、发布，

✔ 发布之后收集反馈，

✔ 进行总结，

✔ 再重新设计我们的产品。

形成循环。这是一套周而复始的互联网产品的标准生产流程。

实际上这个流程可以套用在一切事情上，包括营销。所以我们来看一下魅族的“营销迭代”。

✔ 营销最初应该是对消费者的洞察，

✔ 基于这个洞察我们进行创意，

✔ 然后进行小范围的测试，如果是码农的话，应该知道这叫“灰度测试”，

✔ 如果测试结果不错，就进行执行，

✔ 执行之后很重要，我们会收集所有的用户反馈，

✔ 来更新我们对消费者的洞察，

✔ 然后再来做下一轮的营销方案。

这就是一个在营销上的迭代方案。

营销最重要的就是点子，或者叫做创意。无创意，不传播。

创意又跟IT有什么关系？我们再看一个IT界非常经典的词——开源，开源实际上是把代码放到互联网上去，开放给所有人，而且任何人都可以修改。

开源跟创意有什么关系呢？

“不完美”体是魅族MX3的产品广告，我们写到：

“没有虚高的像素，不敢说全球最快，不敢省成本，不会做秀，不完美。追求极致，轻易不说完美。”

这个Campaign本身一点都不开源，但我们做了一个小型网站让用户去修改，改出了很多有意思的东西。

这是一个例子，

“老罗臭胖子，老愤青，二流教师，三流知识分子，至今还不是什么成功人士，不完美。追求极致，轻易不说完美。”

当你开源了之后你会发现，用户会替你找到当前最匹配你品牌的热门话题，所以开源能很大程度上解决点子的问题，而且不用怀疑，用户做出来的东西传播度一定高。

下一个词——全脑，意味着除了技术，还要考虑更多与用户情感相关的东西，这些结合到一起才能作出更好的产品，而营销实际上也是一样的。

我们曾经写过一封